Guía · Frente a la IA
Fotos que la IA
no puede fabricar
Lo genérico se ha hundido. Lo concreto vale más que nunca. Dónde está hoy la línea.
Conviene decirlo claro: la imagen generada por ordenador se está llevando por delante una buena parte del negocio de la fotografía de stock. Pero no toda, y ahí está lo interesante: se lleva una parte muy concreta y perfectamente identificable.
Saber cuál es esa parte vale más que cualquier consejo técnico, porque determina en qué merece la pena gastar el tiempo a partir de ahora.
Lo que ha dejado de tener sentido fotografiar
Si una imagen se puede describir con una frase y no requiere que nada de lo que aparece exista de verdad, una máquina la fabrica muy parecida, y quizá mejor, más barata y en el tamaño necesario para venderla.
Por ejemplo: el fondo abstracto, la textura, el concepto ilustrado —una bombilla como idea, un puzle como trabajo en equipo—, el bodegón genérico sobre fondo liso y, en buena medida, la escena de oficina sin lugar ni época: gente anónima sonriendo en una reunión con un portátil.
Es precisamente el catálogo en el que más gente se había volcado porque era fácil de producir en casa. Hoy es el que más abunda.
Lo que ha subido de valor
Y aquí viene la parte interesante, porque el mismo cambio que hunde una cosa puede encarecer la otra.
Lo que existe y se puede comprobar. Un lugar concreto con su nombre, un edificio real, una calle identificable, un acontecimiento que ocurrió un día determinado. Una máquina puede inventar una plaza bonita; no puede entregarte esa plaza concreta.
Las personas reales con documento de autorización. Cuerpos y caras que no son un promedio estadístico, de todas las edades y aspectos, con su documento firmado. Las empresas que necesitan representar a personas de verdad tienen cada vez más difícil usar caras generadas, por credibilidad y por reputación.
El oficio y el detalle técnico. Un taller con sus herramientas en su sitio, un proceso industrial real, material sanitario que se usa de verdad, una explotación agrícola en faena. La imagen generada falla justo en los detalles que conoce quien trabaja en eso, y son esos lectores los que detectan el error.
Lo local y lo que no está fotografiado. Un pueblo, una fiesta con su nombre, una comarca, un paisaje con denominación. Hay demanda pequeña pero constante y no hay demasiada oferta.
Lo que cambia con el tiempo. Una ciudad en obras, un local antes de cerrar, una estación antes de la reforma. Es documento, y con los años valdrá más.
Este cambio ya está reflejado en qué fotos se venden más, que conviene leer junto a esto.
La prueba que conviene hacerse
Antes de salir a fotografiar algo, una pregunta: ¿podría alguien describir esto con una frase y obtener algo equivalente sin moverse de casa?
Si la respuesta es sí, no lo fotografíes para venderlo. Si la respuesta es no —porque hace falta estar allí, porque hace falta conocer a esa persona, porque hace falta saber cómo funciona esa máquina, porque ocurre ese día concreto—, entonces realiza la foto.
Lo que hay que aprovechar y casi nadie aprovecha
Tu propia vida. El sitio donde vives, el trabajo que haces, la gente que conoces.
El catálogo mundial está lleno de oficinas luminosas y vacío de lo que tú ves cada día. Esa asimetría es la mayor ventaja que tiene hoy un fotógrafo aficionado con un entorno poco fotografiado, y está desarrollada en vender fotos sin ser fotógrafo profesional.
El vídeo, de momento, es terreno más seguro
Generar una fotografía convincente es cuestión de segundos. Generar veinte segundos de vídeo coherente, con movimiento de cámara creíble, luz estable y sin deformaciones, sigue siendo caro y difícil. Esa distancia se irá cerrando, pero hoy existe y es ancha.
Está contado entero en vender vídeo de stock.
Y lo que no hay que hacer
Subir imágenes generadas por IA como si fueran fotografías.
Cada agencia tiene su política —unas las admiten en catálogos separados y con etiquetado obligatorio, otras no las quieren— y colarlas como fotografía es motivo de cierre de cuenta. Además, muchas convocatorias y concursos las prohíben expresamente: lo verás en casi todas las bases que publicamos en la agenda.
Antes de subir nada generado, lee la política de esa agencia concreta. Están comparadas una a una en IA y fotografía, y cada agencia tiene su ficha en la sección de agencias.
Si estás empezando, el recorrido completo está en cómo vender fotos en internet.